起源：36氪卖惨，能赚几多钱？文｜凯斯编纂｜章鱼起源｜凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）封面起源｜抖音账号@老板罗成权门家属夺权，废柴二代配角。从前半年，国产物牌企二代们拍摄的“交班短剧”三不五时就会走红全网。这些交班视频，每每以企二代实在生涯为基底创作。内容一边逢迎着人们对于“总裁文”的悬浮设想，另一边也慷慨展现二代们交班的艰苦。围不雅网友们既能从他们的视频中窥测权门生涯的冰山一角，也能够在这些二代遭受的交班窘境中追求心思抚慰。一边是好奇与窥测，另一边又是“二代下凡，逗我一乐”的满意。“交班短剧”自然存在辽阔市场，并杀出三匹黑马：特步令媛丁佳敏、洁丽雅少爷石展承、好利来二令郎罗成。此中石展承拍摄的与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频播放量近亿次。海量的数据让大批企二代跟厂二代嗅到了时期机会，纷纭下海入局：一边打造团体IP，一边齐齐步入“交班短剧”的赛道。自黑，富二代的流量暗码二代们做网红，主打一个反差感。照常理来说，作为一个亿万市值帝国将来的掌门人，这些企二代跟厂二代要么就是学成返来的才俊人杰，要么就是费钱如流水的豪横青年。但洁丽雅的“毛巾少爷”石展承，偏偏要把本人打形成一个“家属背眼包”。在克己的短剧《毛巾帝国戏院版》里，比起空手发迹的爷爷跟守成稳重的父亲，继续人石少爷好像一个拿错了脚本的“铁憨憨”。他一进场就在家属的“宅斗”中落败，放逐新疆下层三年，患上了“数字掉忆症”。十分困难回到了本部，却还要被北年夜结业、一身精英味儿的二叔反复针对。身为权门明日孙却到处受挫，继续人的位子说丢就丢。毛巾少爷这部憋屈版《继续之战》，不只让不雅众看到了“事实版”的权门恩仇，还让他直接把作为“年夜反派”的二叔给捧红了。乃至由于二叔面貌过于优胜，气质切实精英，在少爷的短剧批评区，满是“政敌”二叔的粉丝。一通操纵上去，石展承经由过程与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频，吸引了近90万粉丝跟894.5万点赞，播放量近亿次。不费吹灰之力，就紧紧控制了流量暗码。好利来的二令郎罗成，也老是在短剧里“卖惨”：想拉近员工关联却没人搭理；想在群里发新闻又担忧没人回；想骂员工一顿还先要在网上搜怎样启齿.......明显是老板却总在吃瘪，一直强化本人“社恐富二代”的标签。好好的霸总道路不走，偏挑搞笑男的人设下凡。打造社恐人设的后果十分明显，一年上去，罗成曾经领有超越300万粉丝，视频累计获赞量超3000万。背靠家属企业拍短剧的二代，如过江之鲫，基本不止石展承跟罗成。茶企二代@茶甜甜 则“一身反骨”，常常突发奇想整理老爹的公司；曲美家居令郎赵泽龙，仍然抉择“子承父债”，凭仗一己之力开拓出了“负二代”网红赛道；“麻辣王子”交班人张子龙，更是用本人的现实阅历，满意了有数网友的一样平常空想：平常生涯20年，忽然发明本人竟然有一个身价亿万的亲爹。露富，成为二代网红们自然控制的营销资源：名义是整理老爹工场，实则年夜夸特夸自家制茶用的工艺；看似报告本人的“爽文”人生，重点全在自产业品的先容跟推广；名义炫富金贵的鱼子酱蛋糕，实则在不经意间给自家的黑天鹅LOGO特写......在短剧中丝滑植入软广的门道，二代们无师自通。二代短剧勾心斗角仍是强强结合？打工人想要退职场中控制配合共赢的精华，每每须要摸爬滚打很多年。但富二代们，仿佛生成就懂1+1+1 3的情理。一部配合的短视频里，好利来二令郎罗成、洁丽雅的毛巾王子石展承跟特步令媛丁佳敏聚在了一同。三位企二代终于“高峰相见”，在一面墙的红酒下，玩起了心眼。名义上是竞豪奢的二代晚宴，实则三个字不离产物推广。三个二代竞相安利起了自家的蛋糕、鞋子跟毛巾。批评区另有网友细数每团体打告白的次数：丁佳敏给特步跑鞋打了8次；罗成提了7次好利来的产物；石展承则不下10次拿出自家毛巾、拖鞋。看热烈的网友发明告白植入多到无奈跳转的时间，终于仍是破了防：“感到我看的不是三个富二代，而是三个带货主播，只不外他们个个都很有钱罢了。”就是这条名为“当三个二代决议共创一条vlog”的视频，敏捷在全网播种近百万点赞。不到一周，三人再度合体，梅开二度，依样画葫芦了下一次合体视频。乃至在双十一双十二年夜促时期，三人还分辨客串了对方的直播间，把合体互动玩到了极致。成为网红后，二代们不只推广自产业品，乃至还能接到友商商单。凭气力给本就富饶的家庭又添了一年夜笔收入。固然，二代赛道也不是一片坦途。跟着开启“短剧人生”的二代越来越多，他们的故事也开端无可防止地，堕入到了某种固化的套路中。第一集一下去，故事必定要讲“非凡的爹妈跟不幸的我”：先如“毛巾少爷”一样，用一组老照片，概述上一辈的艰难卓绝的创业史，顺带先容两句自家的主业务务。紧接着话锋一转：底本指望本人能够在继续家业后纵情灯红酒绿，哪知留学返国后才晓得二代的日子竟如斯憋屈。企二代调演本人在老爹的公司里莽撞肇事，满头脑都是奇葩点子；厂二代则会展示本人天天不是在盯货就是在谈买卖，起早贪黑不得苏息。最后，很多人都进修《毛巾帝国》的思绪，在第一集的末端引入一个“家属的坏亲戚”，煞有介事地要弄一出权门诡计年夜戏。不雅众看一两个倒还好，看多了天然会感到腻。再加上，二代演短剧，年夜局部还都以试水玩票为主，不经由沉思熟虑。开篇套模板拍好后，前面就不晓得该怎样将故事持续。一旦过了老手盈余期，视频的流量开端暴跌，不少继续者便会抉择废弃经营。大量二代的网红生活实在都面对着类似的窘境：要么是仅拍了三集就烂尾停更；要么就索性把后续内容直接转成了团体生涯VLOG。互联网乃至开端呈现传言：2024上半年，入局晚的富二代们做IP，人均亏了102万。为啥国产物牌交班人都在打造富二代IP？试水团体IP，对二代们跟他们背地的家属来说，老是利年夜于弊。这两年，越来越多的企业家，都从幕后站到了台前。此中最胜利的企业家IP当数雷军。“Are you OK”，“雷布斯”，“爽文男主”，”造车是人生最后一次严重创业“......雷军靠着连续串的梗跟名局面，把本人酿成了小米最有压服力的代言人。并靠着一以贯之的“真挚邻家年夜叔”人设，在与用户群体的直接交换中播种了信任。老板跟品牌严密接洽，不只帮小米省了一年夜笔营销开销，还不像代言人那样轻易塌房。从前是老板找明星给自家企业代言，当初则是老板出道当网红给本人代言。雷军的胜利，让有数创一代看到打造团体IP的利益。周鸿祎厥后者跟上，自打他应用短视频跟直播平台分享科技静态、收集保险成绩跟企业策略，吸引了大批粉丝，一跃成为“网红”企业家。他开设的课程《谈锋与表白》，乃至还直接推进360的股价翻倍。胜利案例看多了，人们未免认为老板成为IP十拿九稳。现实上，打造团体IP是一件门槛很高的事件。并不是每一个创业者都能像雷军、周鸿祎那样有梗可挖，有故事可讲。在交际媒体上跟在直播间里，年夜局部老板实在经不住言论的爆炒。火候太小炝不出宣扬后果，火候太年夜又轻易炸出一股“说教味儿”。上半年，百度公关副总裁璩静因试图打造职场霸总抽象，成果却因宣布不当舆论激发言论风云。团体IP不打形成功，反而招致公司品牌抽象受损，市值蒸发超60亿港币。一代轻易折戟，二代却更亲平易近。跟一看到镜头，就不由得开启“教授人生教训”形式的一代比拟，企二代更懂怎样跟一般网友对话。他们老是喝着蜜雪冰城最廉价的柠檬水出镜，一边跟你吐槽“本人真的不善于跟剃头师谈天”，一边顺带着让你瞥多少眼他们丰盛多彩的二代生涯。他们基本不想教你做人，也不晓得怎样教你做人。他们拍半天视频，无非是想让你买点儿自家的产物。固然在一局部人看来，“下凡的二代”说究竟仍是二代——所谓的亲平易近人设，也不外就是让一般人持续花费的甜美圈套。但弗成否定，这些厂子跟企业的交班人，确切靠着他们对团体抽象的运营，掠夺了不少年青人的留神力，乃至还把此中一些转化成了忠粉。无奈被年青人瞥见，是不少老牌国企面对的最年夜窘境。特步、洁丽雅、好利来......这些“企到中年”的牌子，现在都面对着花费者换代所形成的压力。”特步，非个别的感到”，“爱你就是爱本人，生涯就要洁丽雅”，这些电视时期的告白语，在昔时是民众经典，放到明天则只能沉入回想。老品牌也曾想过良多措施，试图向年青人抛个媚眼。特步的代言人从谢霆锋换到了王鹤棣；洁丽雅把受权的宝可梦跟小黄人印在了毛巾上；好利来岂但搭上喜茶跟泡泡玛特，还靠着自家男女伙计的高颜值在交际媒体上火出了圈......但这些，都不外是借明星跟文创的势。远不自家继续人来得稳固，也不如打造本人的IP那样合乎临时主义。代言人只能让年青人看到品牌，二代却能让年青人爱好下品牌。名义上，“交班短剧”浮现的是一个个青涩继续者的一样平常；但扯开令郎、令媛的包装，显露的仍然是经心计划的品牌告白。只不外较之之前的贴片冠名跟软文宣扬，这一种由老板后代参加的范例，显然更受年青一代欢送，更能激起他们对品牌的兴致。就像洁丽雅的石展承在采访中所言，《毛巾帝国》这个短剧在名义上是“老狐狸、小狐狸相互做心眼子”，但他跟本人的“宿敌 二叔独特的目标，仍是要让“洁丽雅走得更久远、跟年青化接轨”。“田主家的傻儿子”，比谁都更盼望把家业做年夜。初看交班短剧时，网友们每每会被“二代下凡，逗我高兴”的诚意感动。二代IP爆火初期，不止一个粉丝留言称买某品牌的货色：“有一种照料友人的感到”。半年后，再次回到继续者们的批评区，交个友人的留言曾经被产物差评代替。“友人”的称说也从新变回了“少爷蜜斯”。当网友由于二代的出圈看到背地家属跟企业时，他们也必需接收看客的审阅。审阅一旦开端，好的、坏的就都市被瞥见。本文转载自【凤凰WEEKLY】